杂志与报纸一样，有普及性的，也有专业性的。但就整体而言。它比报纸针对性要强。它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等等种类，还有针对不同年龄、不同性别的杂志，可以说是分门别类，非常丰富。
1.选择性
各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层。减少无目的性的浪费。
2.优质性
杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。
杂志广告面积较大，可以独居一面.甚至可以连登几页，形式上不受其它内容的影响.尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍。
3.多样性
杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样.有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告;有独居一页、跨页、或采用半页做广告;可连续登载;还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片。
当读者接受这份情意，在领略艺术魅力的同时.潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。
正因为杂志广告表现力丰富.读者阅读视觉距离短。可以长时间静心地阅读.所以杂志广告，无论其形式和内容上都要仔细推敲。以求艺术性较高.内容较为具体的画面出现。让读者能够被吸引深入到广告之中去。
